La derecha Brasilera promueve el proyecto Ciudad Limpia en Sao Paulo

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Una serie de ciudades han comenzado a articular nuevas leyes ejercidas sobre la calidad del paisaje urbano con el fin de limitar publicidad urbana como pantallas de video gigantes, anuncios en los autobuses, pendones en los postes y mobiliario callejero en general. En esta oportunidad se discutirá el caso emergente de Sao Paulo, que ante la manifestación de un sinnúmero de ciudadanos contra el crecimiento espontáneo de material publicitario en el entorno urbano, se ha diseñado un proyecto de ley para limitar este fenómeno y evitar que empresas abusen de la ciudad como soporte de estrategias de marketing. Se afirma que la disminución de la contaminación visual produce un impacto lo suficientemente visible para reconstruir la imagen de la ciudad.
Más sobre el proyecto de Sao Paulo, después del saltosmileroyecto Ciudad Limpia
Sao Paulo, ciudad que supera los 12 millones de habitantes, destaca actualmente como uno de los mayores centros financieros de latinoamérica, concentrando una alta intensidad de redes comerciales e industriales. La ciudad había tendido a convertirse en el escenario por excelencia de estrategias de marketing, extremando las intervenciones publicitarias en soportes como edificios, carteles y mobiliario urbano.
El proyecto Ciudad Limpia trabaja exclusivamente sobre el paisaje urbano de Sao Paulo limitando la publicidad callejera, problemática que ha conllevado a la creciente contaminación visual en la ciudad. La sumatoria y distribución de estos elementos en la calle puede generar una alta densidad de información y una consiguiente sobreestimulación visual agresiva. Por su parte, es perjudicial para los mismos medios de comunicación, ya que mimetiza los diferentes signos perdiendo claridad entre los mensajes enviados.Cruce vial de calle principal antes y después de la Ley Ciudad LimpiaLey ciudad limpia
La normativa vigente determina el tamaño de los avisos publicitarios permitidos en relación a la extensión de los frentes, factor que mide la presencia del inmueble en la ciudad y el consiguiente impacto visual del aviso.Pequeños Avisos
Para inmuebles que tengan menos de 10 metros de frente, se permite levantar un anuncio de máximo 1,5 metros cuadrados.Avisos Medianos
Si el inmueble supera los 10 metros de frente, puede tener avisos de hasta 4 metros cuadrados pero sin exceder los 5 metros de alto.Avisos Grandes
Aquellos inmuebles que superen los 100 metros de frente podrán optar a dos avisos publicitarios de 10 metros cuadrados cada uno.
Para quienes no respeten la normativa propuesta en Ciudad Limpia, se les multará con 5.500 dólares, mas 550 por metro cuadrado excedente.
En lugar de arruinar el negocio y las estrategias publicitarias, es fundamental introducir su cambio modal a través de una herramienta flexible. En ciertas ciudades se ha diseñado una normativa que no sólo limita los tamaños de la cartelería, sino que los materiales, colores y luminosidad que pueden llegar a afectar en mayor o menor medida el entorno. Ciertos colores o luces que buscan capturar la atención pueden parecer por contraste más intensos o molestos. Por otra parte, la normativa debe estar íntimamente relacionada al lugar en que se emplaza el aviso publicitario. Algunos ejes comerciales tienen incorporados el paisaje publicitario y permiten su mayo*r densidad, mientras un barrio residencial menor *puede verse altamente afectado por el crecimiento espontáneo de cartelería.
La idea es mantener la calidad del espacio público y una lectura clara que permita identificar a los ciudadanos con su entorno urbano. El proyecto de ley debe ser lo suficientemente estratégico para lograr que la publicidad pueda desarrollarse sin convertirse en material invasivo. El resultado de las intervenciones en el paisaje urbano debe corresponder con los intereses colectivos de quienes lo habitan y no traducirse en una sumatoria de intereses privados e individuales que buscan imponerse en el espacio público.
——————————————————————-San Pablo (Brasil): “Ciudad Limpia”San Pablo es la primera gran ciudad no comunista en eliminar la publicidad exterior de sus calles. Esto se logró gracias a la ley “Ciudad limpia” promovida en el 2007 por la urbanista Regina Monteiro y auspiciada por el alcalde Gilberto Kassab.
Este reglamento lucha por eliminar la contaminación en la cuarta ciudad más grande del mundo; tanto la medioambiental, como la acústica y la visual. En el caso concreto de la publicidad exterior, parece que un exceso de contaminación visual genera un estrés innecesario a los ciudadanos de la gran ciudad de Brasil.
Esta medida fue tomada con agrado por la mayoría de sus habitantes, que pudieron redescubrir edificios y paisajes que habían estado tapados por la publicidad hasta este año. Para Monteiro, la ciudad debe mostrar mensajes que se adapten a escala humana, sin tener que levantar la cabeza para verlos. Pero, por otro lado, se generó la oposición de los anunciantes y de las agencias de publicidad. Esto se debe a que se estaría perdiendo una audiencia aproximada de 11 millones de personas. La Asociación Brasileña de Anunciantes (ABA), junto a asociaciones y sindicatos vinculados a la publicidad, acusaron a la Ley “Ciudad limpia” de ser una medida excesivamente restrictiva y generar desempleo en el sector. Clear Channel Communications, una agencia de medios que resulta muy perjudicada por la ley, considera que la publicidad exterior es también parte de la cultura en la que estamos inmersos.
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La última década se ha venido elogiando a Brasil por ser el gigante Latinoamericano en vísperas de lo que promete ser una potencia mundial. Sustentada en un gran avance de su economía y de las políticas sociales implementadas de la mano del partido de los trabajadores que conducía Lula y ahora a Cargo de Russef.
Evidentemente la reformulación de la centro-izquierda, particularmente en América Latina, la diferencia en gran medida a la que caracterizaba a los nucleos duros de la guerra fría. Hoy en día se ha vuelto mucho más pragmática.
De igual manera parece que la ciertos espectro de la centro derecha brasileña también ha encontrado ciertas políticas de cambio que la conducen a ciertos pragmatismos impensados hace una década atrás.
Desde el año 2009 se ha venido implementando y consensuando con partidos políticos y empresarios para que esta realidad del paisaje urbano sea posible en Sao Paulo.
Este tema además de los artículos que podemos encontrar en internet, pueden ver un fragmento de entrevistas en la película “La mejor película jamás vendida”.
Por favor lean el artículo y en base a ello los invito a que reflexionemos acerca de la importancia del paisaje urbano en convivencia con la sociedad de mercado en la que vivimos.
6 years, 7 months ago
LeandroRVB
Mientras no me lo saquen a Cristian Sancho, todo bien
JAJAJA, y el del tipo este de Gran Hermano que dice que termines la secundaria. Es buenisima.
6 years, 7 months ago
Estoy de acuerdo en bajar el nivel de publicidad, de perseguir a los vandalos que grafitean y le dan al stencil con consignas politicas o futboleras, y en darle lugar al arte callejero.
Por ejemplo:
O arte un poco mas urbano como esto:
No si han hecho algun acuerdo con la muni pero son agradables y embellecen.
Saludos.-
6 years, 7 months ago
Ley Ciudad Limpia: un modelo para nuestro país
Desde el año 2007, la ciudad de Sao Paulo, Brasil, ha implementado de manera exitosa la denominada Ley Ciudad Limpia, la cual, con el objetivo de erradicar su alto nivel de contaminación visual, prohíbe la publicidad exterior tales como anuncios, letreros en postes, vallas y pantallas publicitarias, al tiempo que reduce la dimensión permitida para los letreros en locales comerciales.
La ley fue promovida por el alcalde Gilberto Kassab, quien había asumido el cargo en el año 2006 y posteriormente fue reelecto para el periodo 2008-2012. El objetivo de Kassab era reducir al alto nivel de contaminación visual que afectaba a la ciudad más importante del país.
Como era de esperarse, la nueva reglamentación provocó reacciones distintas entre la población. Por un lado, muchos de sus ciudadanos recibieron con agrado esta medida que permitiría darle un giro radical al panorama de las calles de la ciudad. Pero, por otro lado, vino la esperada oposición de las agencias de publicidad y las empresas anunciantes, quienes perderían dinero, trabajo y audiencia. Las asociaciones y sindicatos vinculados a la publicidad denunciaron que la pieza legislativa era restrictiva, exagerada, inconstitucional y generadora de desempleo en el sector. Vista de la ciudad de Sao Paulo,
antes y después de la implementación de la Ley.
A pesar de las fuertes críticas y la controversia generada, las medidas contempladas en la ley lograron ejecutarse. Con su promulgación, miles de letreros y anuncios fueron eliminados de las calles y ahora sólo es permitida la publicidad que cumpla con los requisitos establecidos por la legislación vigente.
Sao Paulo ha transformado por completo su apariencia y su entorno. Sus habitantes revelan que sienten como si vivieran en otra ciudad.
En el caso de nuestro país, y en particular de la ciudad de Santiago de los Caballeros, es indiscutible la pertinencia de este tipo de medidas. Cada día vemos como las tiendas y empresas compiten por quien coloque el letrero más grande en su local; las vallas, pantallas y anuncios publicitarios inundan nuestras calles; cada campaña electoral trae consigo una publicidad externa excesiva que desagrada a la vista.
Es cierto que la institucionalidad de nuestra nación no puede compararse con la de un país como Brasil; y sabemos que la influencia de los grupos de poder en este tipo de decisiones políticas avasalla muchas veces el interés común. Pero no por eso debe descartare la posibilidad de que podamos implementar un modelo, sino idéntico, similar. Santiago de los Caballeros en tiempo de campaña electoral
La implementación de medidas de este tipo sin dudas cambiaría por completo el entorno de nuestras calles, creando un ambiente más limpio y pulcro. Es tiempo de que los dominicanos y santiagueros podamos disfrutar de la belleza intrínseca de nuestra ciudad, acabando de manera definitiva con la polución visual que nos arropa
6 years ago
A mi me parece positivo para todo lo que es espacio público. Ahora, si yo tengo mi casa y se me canta ponerle un cartel no tendrían por qué prohibírmelo.
6 years ago
Haciendo publicidad de un negocio personal. Pero para lo que es espacio público, estoy de acuerdo.———- Mensaje agregado a las 20:04 ———- Mensaje anterior a las 20:02 ———-Pero en espacio público estoy de acuerdo.———- Mensaje agregado a las 20:04 ———- Mensaje anterior a las 20:04 ———-Pero en espacio público estoy de acuerdo.
6 years ago
 

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